Le Black Friday, qui aura lieu cette année le 29 novembre 2024, est devenu un incontournable du paysage commercial français. Importé des États-Unis, il s’étend désormais sur tout le mois de novembre avec des déclinaisons comme le Cyber Monday ou le Black November. Mais malgré l’omniprésence des rabais affichés, une question demeure : ces promotions sont-elles réellement avantageuses ?

Promotions en question : des chiffres qui ne tiennent pas la route

Les rabais affichés pendant le Black Friday peuvent sembler alléchants, promettant des réductions impressionnantes jusqu’à -60%. Mais en y regardant de plus près, la réalité est souvent bien moins flatteuse. Ces pourcentages sont généralement calculés à partir de prix de référence fixés librement par les commerçants, une pratique rendue possible par une réglementation encore bien trop laxiste.

Résultat : les remises sont parfois moins avantageuses qu’elles n’en ont l’air.

Des promotions spectaculaires, mais sur quels fondements ?

Le calcul des remises repose souvent sur des prix de référence flous, rendant difficile pour les consommateurs d’évaluer la véritable valeur des promotions. Ces références peuvent être :

1. Le prix conseillé par le fabricant : souvent éloigné des tarifs réellement pratiqués, en particulier si le produit est ancien ou en fin de cycle.

2. Le prix affiché par un concurrent : sans garantie qu’il provienne d’un acteur de référence ou qu’il soit représentatif du marché.

3. Le prix précédent du même commerçant : une stratégie parfois trompeuse, car certains vendeurs n’hésitent pas à gonfler artificiellement leurs tarifs avant de proposer des « remises » alléchantes.

Ces stratégies, bien que légales, peuvent induire en erreur. Notre Fédération nationale vous propose un assortiment d’exemples.

Notez toutefois qu’au regard de la directive européenne Omnibus, les marchands doivent respecter une obligation : les commerçants annonçant une réduction de prix ont l’obligation d’afficher le prix antérieur le plus bas qu’ils ont pratiqué au cours des 30 derniers jours précédant cette promotion. Concrètement, de nombreuses plateformes ont augmenté les tarifs de produits depuis la mi-octobre, afin de proposer un taux de pourcentage de réduction plus important pour le Black Friday. Cette réduction ne signifie toutefois pas qu’il s’agit du tarif le plus bas de l’année.

Comment repérer les véritables bonnes affaires ?

Pour éviter de tomber dans le piège des fausses promotions, quelques réflexes s’imposent. D’abord, comparez les prix en notant précisément la référence du produit et en vérifiant son coût chez différents marchands. Vous découvrirez souvent que la réduction annoncée est moins impressionnante qu’elle n’y paraît.

Ensuite, examinez l’historique des prix grâce à des outils en ligne qui suivent leurs fluctuations sur plusieurs mois. Le site quechoisir.org est également une bonne source d’information avec des tests de produits indépendants.

Enfin, prêtez attention à la provenance du prix de référence : si elle n’est pas mentionnée, c’est une pratique illégale, et la remise est probablement douteuse. Si le prix est « conseillé par le fabricant », soyez vigilant, surtout pour les modèles anciens. Et si le commerçant s’appuie sur ses propres tarifs, comparez-les avec l’historique ou les offres de la concurrence.

Les clés pour un Black Friday réussi : faire de bonnes affaires sans céder à la frénésie

Le Black Friday peut être une occasion intéressante pour réaliser des économies, mais il cache aussi son lot de pièges. Pour en tirer le meilleur parti tout en restant maître de vos achats, suivez ces conseils :

1. Préparez-vous en amont

Identifiez précisément les produits dont vous avez réellement besoin, et non ceux qui pourraient simplement vous tenter. Surveillez leurs prix plusieurs semaines à l’avance afin de repérer d’éventuelles hausses artificielles avant la période des promotions.

2. Comparez, toujours

Ne vous laissez pas séduire par la première offre alléchante. Consultez plusieurs enseignes fiables et méfiez-vous des marketplaces aux pratiques opaques, où les vendeurs tiers peuvent gonfler les prix ou proposer des produits de qualité inférieure.

3. Décryptez les « super promos »

Les offres trop belles pour être vraies le sont souvent. Une réduction massive peut cacher un produit moins performant, obsolète, ou un prix de départ artificiellement gonflé. Vérifiez également les conditions : la garantie, le service après-vente, et les frais de livraison peuvent rapidement annuler l’intérêt d’une remise.

4. Évitez la surconsommation

Le Black Friday est souvent une invitation à acheter plus que nécessaire. Avant de craquer, posez-vous la question : ai-je vraiment besoin de ce produit ? Suis-je en train de répondre à un besoin réel ou simplement à une envie stimulée par l’euphorie des promotions ? L’objectif est d’économiser, pas de dépenser inutilement.

5. Privilégiez la qualité à la quantité

Mieux vaut investir dans un produit durable et de bonne qualité, même avec une remise modeste, que d’accumuler des achats impulsifs qui finiront par encombrer vos placards. Pensez aussi à comparer avec les promotions de fin d’année ou des périodes comme les soldes, qui peuvent offrir des alternatives intéressantes.

Le Black Friday peut être un allié pour votre budget, mais uniquement si vous abordez cette journée avec discernement et retenue. Alors, préparez-vous, restez vigilant, et surtout, consommez intelligemment !

Novembre 2024 – UFC-Que Choisir Marseille et Alpes-Maritimes